编辑 | 楼婍沁
奢侈品牌在中国市场恢复的速度可能比想象中更快。
近日，界面时尚从业内人士处获悉，2023年1月，合肥银泰中心的路易威登Louis Vuitton单月销售额创历史新高，销售额破亿元。
如上述销售数据属实，这意味着1月路易威登在合肥银泰中心日均销售额超320万元。在小红书上，多位网友晒出了近期该路易威登门店排队的照片。
1月恰逢元旦和春节假期的交汇，挑礼物送己送人的需求驱动消费欲望高涨，也是奢侈品牌一向的销售旺季。与此同时，每年初奢侈品牌都会进行调价，消费者自然希望在涨价前购入较为保值的经典手袋。
界面时尚曾报道，春节期间，广州太古汇、北京SKP的各大奢侈品牌门口都排起了长队。这样的现象在一线城市的重奢商场已经司空见惯，而类似合肥这样的非一线城市能有同样出彩的业绩表现说明奢侈品牌“下沉”策略仍有相当的想象空间。
不止路易威登，仅在2022上半年，合肥银泰中心就吸引了三家奢侈品牌投入开设限时店——西班牙奢侈品牌LOEWE罗意威、法国现代珠宝品牌FRED斐登和法国奢侈品牌CELINE均借此机会首次登陆安徽。
2022年底，合肥银泰中心二期正式开业，引入了Marni、梵克雅宝等品牌。值得提到的是，梵克雅宝近期还将在郑州丹尼斯大卫城开设首店。无独有偶，Chanel香奈儿近期在网上公布的一则精品店主管招聘信息亦显示，其工作地点也在郑州丹尼斯大卫城。
在一线奢侈品牌阵营中，香奈儿的开店节奏相当谨慎，门店数量也很少。目前，香奈儿在中国大陆11个城市共开设16家门店，其中仅上海和北京各有三家。若香奈儿在郑州丹尼斯大卫城落地，这也将是该品牌在包括河南、湖北、湖南三省在内的华中地区首家门店。
而2022年以来，郑州丹尼斯大卫城已经聚集了Hermes爱马仕、路易威登和迪奥等一众头部奢侈品牌。奢侈品牌们由一线奢侈重镇城市不断向外延展说明了即使经历疫情打击，中国奢侈品行业的发展前景仍然值得期待。
LVMH集团首席执行官Bernard Arnault在近期年度财报会议中称，1月份中国市场表现积极，对未来持有乐观态度。Burberry首席运营及财务官Julie Brown表示，未来将会加大对中国市场的投资。
另一方面，一线城市铺位饱和的状态也促使奢侈品牌更倾向于以扩张现有门店的方式来升级体验感，而非再开新店。比如，上海IFC的香奈儿扩张至三层；上海恒隆广场的GUCCI古驰升级成四层精品店，其中第三层化身为家饰系列。
而当一线城市出现新规划的核心商场，头部奢侈品牌也试图以差异化的方式布局新店。比如上海张园在南京西路翻新开业后，路易威登在此处首次开设在中国市场的单独的家居空间；迪奥限时精品店则占据了整整三层楼，并将“DIOR BY STRACK”艺术展首次带入中国。
事实上，这些奢侈品牌在中国扩张版图的过程中，高端购物中心和百货的配套服务起到了关键的助推作用。以华联旗下SKP和港资背景的恒隆广场为例，它们都是在一线城市奠定基础后，转头向成都、无锡、西安、武汉等新兴消费城市寻找机会。
普拉达和Jil Sander曾为西安SKP-S开业带来限定单品，足以可见奢侈品牌与商业地产之间合作绑定之深入。
汉博商业上海公司董事长杜斌也曾对界面时尚表示，奢侈品牌每年都会进行选址调研，即使一个城市不在调研名单上，当有影响力的运营商进入，奢侈品牌也会对城市重新摸底。
恒隆集团近期公布的2022年报表示，2022年受疫情反复影响，内地商场组合收入较去年下跌1%。
而高端商场中，作为上海奢侈品地标的上海恒隆广场收入下滑10%，上海港汇恒隆广场也略微下滑1%。但大连、武汉、无锡、昆明等地的恒隆广场却录得6%至52%的正增长。恒隆还特别指出，大连及昆明两处商场年内吸引了多个国际品牌入驻。
这侧面佐证了在一线城市之外，奢侈品牌还能找到一群相当具有消费能力的中产客户群体。但这些客户群体的体量和消费频次能否扛得起这么多奢侈品牌和高端商场的期望仍有待观察。
