据报道，1月15日消息，苹果中国官网罕见上线了活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。
苹果介绍，用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。
苹果官网推出迎新春限时优惠：iPhone 15系列降价500元、MacBook Air降800元。
具体优惠如下：
iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可立省500元。
13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片机型）、13英寸MacBook Air（M1芯片机型）最高可立省800元。
iPad Pro、iPad Air、iPad（第十代）或iPad mini最高可立省400元。
Apple Watch SE可立省200元。
AirPods（第三代）、AirPods（第二代）最高可立省100元。
Apple Pencil（第二代）可立省50元。
据官网介绍，本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。每位顾客每个产品类别限购2件。
需要注意的是，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限(iPhone类商品数量为30000件，iPad类商品数量为5200件，Mac笔记本电脑类商品数量为750件，Apple Watch类商品数量为1000件，AirPods类商品数量为2500件，Apple Pencil类商品数量为540件)，售完即止。
此次官网降价，令许多消费者感叹：苹果也降价了？看来手机是真的不好卖，连苹果也不得不搞“降价促销”......
按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。
但值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15系列并非第一次官宣降价。据记者梳理，去年双十一期间，淘宝官方旗舰店，iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，优惠力度超过往年。
价格的一路跳水在一定程度上助推了销量上涨。根据调研机构BCI数据显示，去年我国一共卖出 2.7 亿部智能手机，其中iPhone获得了17.1%的份额，占据市场第一，是2023中国最畅销手机。
对此，有业内人士认为，随着全球智能手机换机周期继续拉长，用户换机速度降下来，让原本竞争激烈的市场竞争更加白热化。苹果热销背后，也说明大家消费观念的转变，消费者更需要一部可以用更久的手机，而不是一部换得更快的手机。
此前，华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。市场方面，15日上午，港股苹果概念盘中下挫，比亚迪电子跌超4%，舜宇光学科技跌近3%，高伟电子跌超2%。
据证券时报报道，当地时间1月12日，投资研究机构Hedgeye宣布，将苹果列为其最新的做空目标。Hedgeye预计，在iPhone销售疲软、缺乏创新、微软的人工智能（AI）功能激化个人电脑（PC）市场竞争之际，直到2025年，苹果的营收增长都将黯淡无光。Hedgeye还预计，苹果的股价将较当前水平暴跌30%。
值得注意的是，2024年以来，苹果频频遭到投资机构的做空警告。
当地时间1月10日，Redburn Atlantic的分析师James Cordwell也下调了苹果的评级，将评级从买入降至中性，称iPhone在2024年将恢复增长，但未来几年上升的空间很小，而且预计，今年一季度表现不佳可能影响投资者对其前景的信心。
受一系列看空报告的冲击，苹果股价持续走低，截至最新收盘，苹果股价2024年年内累计跌幅为3.43%，总市值蒸发1022亿美元（约合人民币7300亿元），同期内，纳指跌幅仅为0.26%。股价持续走弱，苹果的全球最高市值公司“宝座”被微软夺走。截至1月12日最新收盘，微软公司以2.89万亿美元的市值超过了苹果公司，成为全球市值最高的公司。
外界普遍认为，微软公司市值重新登上榜首是因为在人工智能领域的成功。施蒂费尔金融（Stifel）的分析师Brad Reback表示，从投资者的角度来看，生成式AI能够影响微软的所有业务，而苹果“还没能讲出什么AI的故事”。与风头正盛的微软形成鲜明对比的是，苹果正面临市场份额下降等一系列问题。
据北京商报14日报道，投资信托公司Synovus Trust的高级投资组合经理Dan Morgan表示，关键在于哪家公司有更好的“诱饵”来使其市值升至3.5万亿美元的目标：“可以说，微软处于一个更有利的位置。苹果还在努力寻找下一个突破点。”
深度科技研究院院长张孝荣对记者分析称，苹果至今仍然高度依赖iPhone产品的硬件销售，而在中国等重要市场，iPhone的市场份额不断下滑，让市场人士担忧苹果不再像全盛时期一样拥有近乎垄断性的优势地位。研究机构Counterpoint Research发布的一份数据显示，2023年，苹果在高端智能手机市场（批发价在600美元以上）的份额从75%降至71%，而三星的市场份额从16%升至17%，华为的市场份额从3%升至5%。
苹果“预言帝”、天风国际分析师郭明錤发文称，Vision Pro备货仅有6万-8万台，考虑到产品的新颖度和果粉的忠诚度，他相信Vision Pro开卖后很容易就能售罄。不过，郭明錤同时指出，Vision Pro去年仅对技术进行了展示，但没有说明更重要的产品定位与关键应用。如Vision Pro不能瞬间售罄，则低于预期，影响Apple及产业链股价。
（中国小康网综合中国经济周刊、每日经济新闻综合、正观新闻、北京商报）
