2023年2月23日,青岛百洋医药股份有限公司(简称“百洋医药”)与第一三共(中国)投资有限公司(简称“第一三共(中国)”)在上海签署战略合作协议,双方就第一三共(中国)旗下美白专研品牌传皙诺(TRANSINO)在中国大陆市场商业化运营展开合作。双方将基于在各自领域的独特优势,全面推进品牌知名度和市场占有率的提升,共同推动美白祛斑市场的良性发展。
签约仪式现场
传明酸原研药厂专研品牌,美白护肤市场再添发展新动力
随着功效护肤市场的快速发展,作为其中重要的细分市场之一,美白市场呈现持续向上的增长趋势,消费者的美白需求也得到空前释放。“传明酸”(又名“氨甲环酸”)能够有效干扰黑色素的产生途径,抑制黑色素生成,其安全性和稳定性得到学术界认可,如今已成为全球广泛使用的主流安全美白成分。
作为第一三共旗下以皮肤祛斑对策为基准的美白专研品牌,传皙诺具有严谨的循证医学基础和严格的产品核准手续,符合百洋功效型护肤品商业化平台长久以来的选品标准——合作品牌均为药企生产且对其核心功效有医学临床验证。
第一三共(中国)总裁内田祥夫在签约仪式上表示:“百洋医药拥有丰富的品牌运营经验及渠道资源整合能力,将为传皙诺系列产品实现快速导入市场提供积极助力。此次合作对进一步提升品牌影响力、满足中国消费者日益增长的功效护肤需求具有积极意义。”
百洋医药董事长付钢表示:“第一三共是一家拥有百余年历史的多元化全球制药企业,为中国市场带来了诸多高质量的产品。百洋医药作为第三方商业化平台,将发挥商业化推广专业能力,与第一三共协同推进具有临床医学证据的功效护肤产品进入应用场景,为中国消费者提供更好的产品选择。”
瞄准黄金赛道,百洋医药助力行业规范化升级
艾瑞咨询统计数据显示,2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元,未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增长,并于2023年达到589.7亿元。
瞄准高速增长的黄金赛道,百洋医药自2018年起积极布局功效型护肤品领域,并于2021年11月与里斯战略定位咨询联合推出了全国首个功效型护肤品商业化平台,成为推动功效型护肤品行业规范化的重要力量。百洋功效型护肤品商业化平台以“遵循品牌生命周期规律的品牌运营能力、以品类定位为核心的品牌营销能力、以医学标准为基础的品牌服务能力”为基础,旨在帮助功效护肤品牌快速进入相匹配的营销场景,避开流量陷阱,打造品牌硬实力。
基于功效型护肤品商业化平台对品牌持续赋能的专业能力,百洋医药不断拓宽运营品牌的市场边界,日益成为推动行业健康发展的重要力量。出色的市场表现与口碑,使得百洋医药的“朋友圈”进一步扩容,目前已与日本COSMED制药、日本佐藤制药、巨子生物在内的众多行业知名药企开展深度合作。经过多年的市场耕耘,运营的品牌已在各自细分品类中崭露头角。
未来,百洋医药将持续深耕功效护肤领域,依托自身成熟的品牌运营经验和强大的营销网络资源优势,提升行业效率与规范化程度,推动国内功效护肤品市场持续稳定发展。
