10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”。当天晚间，美ONE相关负责人向澎湃新闻记者回应：李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。
但事件的发展并未因回应而平息。据网络流传的一份美ONE和品牌方的协议称，美ONE要求品牌方在指定范围内给予最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台（包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道）、其他电商平台和线下渠道。如若违约，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金。
小杨哥在直播间愤怒地批评李佳琦挟持商家，控价控库存。
知名职业打假人王海声称，李佳琦直播间售卖的是假的和田玉项链。
京东、小杨哥、职业打假人的轮番攻击，使李佳琦频频登上热搜，一场围绕电商平台、头部主播、品牌商家的风暴正在拉开帷幕。
关于李佳琦是否涉嫌垄断和“二选一”，法律人士和业内专家表示目前还不能做出明确结论。这场争议突显了电商平台竞争、头部主播的影响力以及品牌商家的竞争策略之间的复杂关系。
另据大众网10月25日消息，“双十一”预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV 95亿元！相比去年215亿的数字，倒退了一半。
（中国小康网综合中工网、大众网、澎湃新闻等）
