资料图 记者 白继开 摄 图文无关
新闻越来越“水”，标题的“堕落”是典型表现之一。媒体人常讲，“看文先看题”“题好一半文”。从报纸杂志到门户网站再到如今的移动互联平台，各种信息浩如烟海，精准、生动的标题，本是人们检索和获取信息的钥匙。然而，有人只见“标题”的引流作用，却忘了其传递信息的基础功能，或断章取义，或故弄玄虚，或挂羊头卖狗肉，竭力迎合猎奇心理，故意“有话不好好说”来吸引点击。一些专业的新闻大V、大号也深谙此道，抛弃了新闻标题严格的规范要求。如此这般，严重浪费读者时间，糊弄读者感情，有人发出“新闻学去哪了”的感慨，实属必然。
标题党横行，根儿上还是新闻内容匮乏，媒体价值错位。真实性是新闻的生命，信息量是新闻的血肉，如果新闻本身分量足够，本不需要“装神弄鬼”。但在流量经济指挥棒下，“粉丝数”“点击量”等市场指标牵动着媒体的喜怒哀乐。为争抢“首发”、追求“爆款”，不少媒体不愿在核实信源、探寻真相、提炼信息上费功夫，沉迷“疑似”“据传”，惯用“重磅”“刚刚”，只想着一报了之、吸一波流量就行。长此以往，标题自然越来越虚头巴脑、一惊一乍，甚至一步步滑向新闻失实乃至虚假新闻的边缘。
网络的兴盛，提升了信息传播效率，提高了社会生产力。但信息过剩的舆论场，浮夸浮躁之风充斥，真正有含金量的内容占比倒在下跌。回顾新闻史，添油加醋的“黄色新闻”风潮，曾是新闻界之痛。日趋激烈的传媒竞争，不是漠视责任的理由；时刻紧逼的生存压力，不能成为丧失操守的借口，对广大媒体尤其是机构媒体来说，必须把社会责任放在首位，决不能放任“标题党”为了流量“耍”读者。
流量经济所带来的传播环境变化固然令人无奈，但“多见阙殆，慎行其余，则寡悔”，对读者来说，不点不看不转这些劣质新闻，也是在为消除“流量陷阱”出一份力，为净化舆论生态出一份力。
来源：北京日报 | 记者 鲍南
