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白酒酒庄进入标准化发展时代 业内人士认为实施团体标准为产业升级注入新活力 A- A+

   日期:2024-09-04     来源:中国质量报    浏览:2    评论:0    
核心提示:白酒酒庄进入标准化发展时代业内人士认为实施团体标准为产业升级注入新活力A-A+□本报记者 秦海峰  近日,一场关于酒庄未来发
 

白酒酒庄进入标准化发展时代

业内人士认为实施团体标准为产业升级注入新活力

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□本报记者 秦海峰

  近日,一场关于酒庄未来发展的“红白对话”,在山西汾阳“2024中国杏花村国际酒业博览会”举行。以汾酒、郎酒等为代表的中国白酒酒庄实践者,富邑、罗萨露拉酒业集团等全球葡萄酒领先企业,在博览会同期举行的2024世界酒庄未来发展大会上展开对话。此前,中国酒业协会发布的团体标准《白酒酒庄》(T/CBJ 2306—2024)于8月19日正式实施。

据介绍,团体标准《白酒酒庄》为白酒酒庄建设、准入和管理提供方法论,树立了明确的标杆和底线。这不仅标志着中国白酒酒庄步入了规范化、标准化发展的新阶段,更将为中国白酒产业升级注入新活力。

《白酒酒庄》团体标准由五大体系组成,涵盖了酒庄地理位置和生态环境、生产条件、管理体系、产品、经营、文化旅游等要求;全方位解答了原料何处来、如何酿、谁人调、何处储、何器装、何处品等问题。同时,该标准充分考虑行业实际情况,规划酒庄的核心组成,确保酒庄价值得到全面展现,让中国传统酿造白酒真正回归本源。

山西省吕梁市副市长闫林表示,吕梁市高度重视酒庄产业布局,将酒庄产业作为白酒产业创新发展的重要抓手。吕梁市酿酒产业“十四五”发展总体规划明确提出,要以酒庄为载体,推动酒旅融合取得突破性新进展。同时,吕梁市要打造一批各具特色的精品酒庄,推动吕梁酒类产业提档升级,迸发产业新动能。

中国酒业协会执行理事长王琦表示,酒庄是酒类品质表达的新标杆,是打开“价值向上”的途径之一。特别是对于有历史有文化的头部名酒以及区域龙头企业来说,酒庄这个新赛道值得一试。酒企如何在当下激烈市场竞争中谋得发展的一席之地,转型酒庄是加分项。酒庄是开创国际蓝海市场的通行证,要最大限度发挥酒庄的优势,就必须以新的思路、新的模式、新的手段做好酒庄的运营和管理,将服务的范围扩大、对象扩大,为消费者提供全新的消费场景和感受,并在新的蓝海市场创造增量。

酒庄被认为是舶来品,其实中国过去前店后厂的白酒作坊就是白酒酒庄。中国酒业协会副秘书长杜小威表示,白酒酒庄酒应该成为高品质白酒的符号,名酒中的精品,白酒中的好酒。酒庄强调高技能工匠采用精湛古法手工酿造,具有无可挑剔的工艺流程和技艺、严苛的储存条件和储存年限。每一滴酒都注入匠人的心血、时间和精力,酿造出的酒庄酒具有独特性和稀缺性。

杜小威认为,白酒酒庄是一个综合体,其基本功能有种植、生产、文化、体验、旅游、商务、生活、收藏等。企业以酒庄为载体的场景体验正在逐步替代传统广告,为消费者带来新的品牌与品质信任,最大价值在于通过内外部的场景运营快速打造差异化品牌,绕过传统高投入的渠道竞争来获取优质的销售资源,实现产品升级与企业持续经营。

“酒庄不仅是白酒生产的平台,更是集文化传播、酿造展示、消费娱乐三大场景于一体的服务中心,可实现白酒生产、消费、服务的无缝对接。”杜小威说,“白酒酒庄不仅是企业快速提升品牌的路径,更是这些企业转型的新模式。酒庄模式可以更好地构建企业与消费者之间的连接,满足个性化消费需求,更易触达高端消费人群,是白酒产业未来重要发展方向之一。”

“酒企要制定清晰的酒庄发展规划,要按照白酒酒庄标准来完善。”杜小威特别强调,酒庄选址最好在常年酿酒的老作坊,酒庄酒必须在酒庄内部生产,这是酒庄的承诺和品质保障,也是酒庄借助产区特性及其历史文化进行的自我约束。企业要打造出酒庄自己的风格和特色,将特色融入产品和体验中,通过酒庄的体验为消费者提供情绪价值。

 
 
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